Die Möbelhauskette Ikea steht in China wegen eines sexistischen Werbespots in der Kritik.

In dem Video sitzt eine Tochter mit ihren Eltern am Tisch und die Mutter sagt: „Wenn du keinen Freund mitbringst, dann darfst du mich nicht mehr Mutter nennen.“ Daraufhin kommt ein Mann zur Tür herein und der Tisch wird schnell im Ikea-Stil für vier gedeckt.

Alleinstehende Frauen fanden den Spot diskriminierend. Es werde das Bild erweckt, eine Frau sei ohne Mann nicht vollständig. Im Internet posteten viele Menschen ihre Kritik, zum Beispiel: „Ich wüsste gern mal, ob so eine Werbung in #Schweden gesendet würde.“ Ikea hat den Spot mittlerweile zurückgezogen und dafür um Entschuldigung gebeten. Man sei dankbar für „das ehrliche Feedback“ und bereit zu lernen.

In China werden unverheiratete Frauen ab Mitte/Ende 20 auch als „die, die übrig geblieben sind“ bezeichnet. Immer mehr Frauen wehren sich gegen dieses Stigma. In den letzten Jahren ist die chinesische Gesellschaft etwas sensibler bei dem Thema geworden.